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浙江美大(002677):Q1销售承压 期待经营恢复

发布时间:2020-04-23    研究机构:安信证券

事件:浙江美大(002677)公布2020 年一季报。公司2020Q1 实现收入1.1 亿元,YoY-61.4%;实现业绩2031.8 万元,YoY-73.0%。我们认为,受疫情影响,Q1 公司销售下滑,但目前疫情已得到控制,美大线下门店逐步恢复到正常经营状态,我们预期之后的几个季度,公司业绩有望恢复性增长。

线下收入占比偏高,Q1 收入增速慢于行业:根据中怡康,2020Q1 集成灶行业零售额为12 亿元,YoY-47%,美大的收入增速慢于行业,我们分析,主要成因在于:公司销售渠道以线下为主(根据公告,2019 年线下经销商贡献美大90%收入),电商比重偏低(5%左右),而Q1 线下门店受疫情冲击较大。

从中怡康数据来看,2020Q1 集成灶行业线上收入YoY-2%,销售占比达37.5%,增速快于同期线下销售(YoY-58%)。根据公告,2020 年,美大将重点发展电商渠道,改善经营,举措包括:1)聘请了专业的电商运营公司经营线上旗舰店。2)对线下资质较好的经销商开放线上渠道,增加线上店铺数量。展望未来几个季度,我们预计,随着疫情得到控制,门店客流量增加,美大线下门店销售或逐步恢复,而电商渠道也有望放量。

对渠道进行补贴,业绩增速慢于收入增速:2020Q1 公司主动对线下经销商进行费用补贴。根据公告,公司对经销商制定了专项扶持政策,预计扶持费用2000 万元左右。若剔除该部分费用影响,我们推算2020Q1 业绩增速为-50.5%。我们认为,该项政策可有效缓解渠道经营压力,提升其销售积极性。

受疫情影响,Q1 销售费用率下降:由于疫情,公司Q1 减少销售费用投入,2020Q1 美大销售费用YoY-67.7%,销售费用率同比-2.5pct。根据公告,从2020年全年来看,公司计划将销售费用率保持在2019 年水平(15.2%),重点增加新媒体广告投放,拉动终端销售。

投资建议:长期来看,作为国内集成灶行业的开创者和引领者,美大将受益集成灶普及率提升趋势,自身品牌和渠道建设也将助力公司巩固既有优势。我们预计美大2020~2021 年EPS 分别为0.74/0.85 元,维持买入-A 的投资评级,6 个月目标价为14.80 元,对应2020 年20 倍的动态市盈率。

风险提示:行业竞争格局恶化,原材料价格上涨

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